1990年代,開放有線電視台,稀釋人才與廣告資源,當時台灣經濟景氣尚佳,廣告市場仍足以因應媒體增多帶來的影響,吳宗憲當上「綜藝一哥」,同時主持超過10檔節目;「綜藝大哥大」張菲每集主持費,曾傳出40萬元,私底下還有暗盤的說法。
台灣綜藝節目由《群星會》歌唱類節目,歷經《一道彩虹》歌唱+爆笑短劇、《綜藝100》結合歌唱與明星訪談,到模仿日本綜藝的大型戶外節目《百戰百勝》,讓台灣觀眾每周末守著電視,錄影帶還遠賣歐美,成為華僑心靈寄託,帶動台灣唱片產業的興盛、對外拓展市場,已故藝人高凌風還曾自誇:「大陸綜藝至少落後台灣綜藝20年!」
為了挽救綜藝節目,開放節目冠名,希望吸引廣告主挹注,製作更優質的節目,但是「台灣綜藝王國」的美好年代已經回不去了。
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